公開日 2022/07/05 最終更新日 2026/09/26

Webサイト運用・SEOで避けたい3つの注意点｜更新・スパム・使いやすさ

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Webサイトは公開して終わりではありません。企業情報やサービス内容が古いまま残ると、利用者が誤った判断をするおそれがあります。一方、更新回数を増やすだけで検索順位や問い合わせが伸びるわけでもありません。運用では「情報が正しいか」「検索順位を操作するための不自然な施策がないか」「利用者が必要な情報へ到達できるか」を継続して確認することが重要です。

この記事では、企業サイトの運用・SEOで注意したい3点と、担当者が最初に確認する項目を整理します。

注意点1：古い情報を放置し、更新だけを目的にする

古い価格、終了したサービス、担当者が不在になった窓口、使えない問い合わせフォームを放置すると、検索流入があっても利用者の行動につながりません。まず商品・サービス、営業時間、会社情報、法令に関わる説明、リンク先、問い合わせの受付方法を確認します。

ただし、日付だけを変えたり、内容を変えずに記事を増やしたりすることは改善そのものではありません。Googleの人を第一に考えたコンテンツの案内に沿って、読者の疑問に実際に答えているか、経験や根拠が示されているか、変更が必要な箇所がどこかを判断します。情報に変化がないページは、無理に更新する必要はありません。

更新する際は、公開日と実際の内容更新日を区別し、古い表や画像、外部リンクも点検します。アクセスが減ったページは更新不足だけを原因と決めず、Search Consoleで検索クエリ・表示回数・順位を、アクセス解析で閲覧後の行動を確認します。検索需要や競合、技術的な問題も見たうえで対策を選ぶことが大切です。

注意点2：検索順位だけを狙う不自然な施策を行う

リンクやキーワードを不自然に増やすことは、読者にとっての価値を高めません。Googleのスパムポリシーには、検索順位の操作を目的としたリンク、キーワードの詰め込み、隠しテキストやリンク、クローキング、大量生成コンテンツの乱用などが挙げられています。違反の判断は意図や実装によるため、ある技術を使っただけですべてが直ちに手動対策になる、と単純化しないことが重要です。

購入リンク・不自然な相互リンク

広告やスポンサーとしてのリンクと、検索順位を操作する目的でリンクを購入する行為は分けて考えます。外部施策を委託する場合は、どのサイトから、どの目的で、どのようなリンクを得るのか説明を求めてください。「短期で順位を上げるため多数のリンクを付ける」といった提案は慎重に確認します。

キーワードの詰め込み・隠し表示

検索語を見出しや本文に自然に使うことと、無関係な単語を大量に並べることは違います。また、読者に見えない文字やリンクを検索エンジンだけに見せることも避けます。用語の表記ゆれを網羅することより、読者が必要な情報を読みやすい順に示すことを優先します。

利用者と検索エンジンで異なる内容を見せる

順位を操作するために検索エンジンと利用者へ別の内容を見せる行為はクローキングに該当します。一方、閲覧環境に合わせた通常の表示調整まで一律に禁止されるわけではありません。外部業者による転送やJavaScriptも含め、利用者が意図した内容に到達できるか確認します。

価値のない大量生成コンテンツ

AIを使って文章を作ったこと自体が直ちに問題となるわけではありません。実体験や独自情報を欠く大量の類似ページを、検索表示の獲得だけを目的に公開することが問題です。公開前に、事実確認、重複確認、対象読者に固有の回答があるかを人が確認します。

すでに検索流入が急減している場合は、これらを原因と即断せず、Googleの手動対策と流入減少の切り分けも参考にして、Search Consoleの通知、インデックス状況、技術変更を順に確認してください。

注意点3：スマートフォンや支援技術で使えない状態を見逃す

PCで見た目が整っていても、スマートフォンで文字や表がはみ出す、ボタンが押しづらい、フォームでエラー理由が分からないといった問題が残ることがあります。問い合わせ獲得を目的とするなら、トップページだけでなく、検索流入が多い記事、サービスページ、フォーム、送信完了まで確認します。

見出しの階層を内容に合わせ、リンク文言から遷移先が分かるようにします。キーボードだけでメニューやフォームを操作できるか、入力欄にラベルがあるかも確認します。画像の代替テキストは機械的にキーワードを詰めるのではなく、画像の役割を伝えるように書きます。装飾だけの画像なら空の代替テキストが適切な場合もあります。W3Cの画像代替テキストの解説が判断の参考になります。

右クリックの無効化だけをSEOの主要問題として扱うより、実際に利用者が読めるか、操作できるか、必要なページへ進めるかを優先して点検する方が有用です。表示速度やエラーも端末と通信環境を変えて確認します。